Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM-метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.
Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm- метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.
Что такое Utm-метки и зачем они нужны
UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Это своего рода «хвостики», которые добавляются в ссылки рекламных объявлений. И по ним можно в точности отследить нужные нам параметры, к примеру:
- откуда именно пришел клиент. Например, с рекламы в Яндекс, Google, Соц.Сетей или с поиска.
- какая фраза или объявление принесло конверсию.
- какой рекламный баннер отработал лучше всего, а какой оказался не эффективным.
Главная задача UTM-меток — помощь в анализе результатов работы рекламных кампаний.
Как создать Utm-метку
Все значения меток UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директ можно понять, изучив основные их параметры:
Основные виды Utm-меток:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — наименование рекламной кампании;
- utm_content — доп. параметры, помогают различить объявления;
- utm_term — ключевая фраза.
Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – название самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.
Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google Ads, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это будет заметно только если прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система сама вместо них проставит определённые параметры.
-
- Заказов мало
- Клики дорогие и цена заявки высокая
- Низкие показатели CTR
-
- Объявления не показываются на первых местах
- Заявки не целевые
Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ
Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и поставить метки в Яндекс.Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер.
После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самой метки.
Если у вас мало ключевых фраз и объявлений, можно вручную вставить значение к каждому из параметров меток. Они называются статическими.
Пример использования Статических значений:
www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=
Kampania_1&utm_content=Mobile&utm_term={keyword}
В случае, когда объявлений много и нужно детально отследить статистику по каждому из них, подойдут Динамические параметры. Это шаблонные скрипты, которые подставляют на свое место нужны данные автоматически. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.
Пример использования Динамических значений:
www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=
{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Основные динамические параметры с расшифровкой:
Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток
У вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрасно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы сможете применить для себя.
- Для Яндекс Директа универсальная метка выглядит так:
https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей «utm_source». Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставляются автоматически.
- Для Google Adwords:
https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Nazvaniye-kompanii]&utm_content={keyword}
Так же подставляете свой сайт и название рекламной кампании на Латинице. В Гугле нет столь универсального способа, отличаются параметры и сама система подстановки Меток. Этого шаблона вам хватит, что отслеживать основные показатели. Более глубоко принципы формирования меток для Google рассмотрим в следующей статье.
Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Если решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов меток. Так как любой пропущенный, либо написанный неверно знак вызовет ошибку, и данные будут передаваться некорректно. Для примера, наиболее популярные генераторы Utm:
Как добавить Utm-метку
Разметка сформирована. Теперь разберемся куда вставлять Utm в рекламных объявления Яндекса.
В Яндекс.Директ при создании объявлений скопируйте сформированный хвост и добавьте к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».
Или внесите изменения и вставьте метки в уже имеющиеся объявления. Рекомендую использовать Директ.Коммандер для массовых изменений — это сэкономит уйму времени. Переходим на уровень групп объявлений, выделяем нужные и массово вносим изменения.
Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике
Если все настроено корректно, то Метрика синхронизируется с Директом и дополнительных усилий не требуется. Нужно перейти в Яндекс.Метрику. В разделе отчеты выбираем «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
И видим всю статистику по нашей разметке. Кликая на плюсики, в выпадающем списке спускаемся по уровням и анализируем переходы.
Для удобства можно воспользоваться фильтрами и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. таких условий фильтрации много, выбирайте нужные вам.
Несколько рекомендаций по работе с накопленной статистикой
- Самое основное — проверьте, как отработали объявления и ключевые фразы. Например, если кликов много, но конверсий по ним нет, проверьте траты в Директе. В случае больших расходов, отключите выявленные источники.
- Проверьте рекламные кампании, выявите наиболее результативные и расставьте приоритеты по бюджету.
- Посмотрите, какие показатели глубины просмотра, времени на сайте и отказам по устройствам и аудиториям (полу и возрасту). Внесите понижающие корректировки.
С помощью этих инструментов: Utm-меток и Яндекс.Метрики можно получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать работу рекламы результативной. Используйте эти знания вначале, еще при создании рекламы. Чем раньше, тем данных для анализа, а соответственно для управления рекламой будет больше.
До связи…
