Настройка Яндекс Директ по всей России, гарантия увеличения продаж в 2-3 раза!

UTM метки в Яндекс.Директ - как настроить | direktvsem

Рейтинг статьи: 5
Время чтения:
12 минут
1618
0 комментариев
UTM метки в Яндекс Директе

Содержание

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM-метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.

Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm- метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

Что такое Utm-метки и зачем они нужны

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Это своего рода «хвостики», которые добавляются в ссылки рекламных объявлений. И по ним можно в точности отследить нужные нам параметры, к примеру:

  • откуда именно пришел клиент. Например, с рекламы в Яндекс, Google, Соц.Сетей или с поиска.
  • какая фраза или объявление принесло конверсию.
  • какой рекламный баннер отработал лучше всего, а какой оказался не эффективным.

Главная задача UTM-меток — помощь в анализе результатов работы рекламных кампаний.

Как создать Utm-метку

Все значения меток UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директ можно понять, изучив основные их параметры:

UTM метки в Яндекс Директ

Основные виды Utm-меток:

  • utm_source — источник перехода;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_campaign — наименование рекламной кампании;
  • utm_content — доп. параметры, помогают различить объявления;
  • utm_term — ключевая фраза.

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – название самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.

Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google Ads, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это будет заметно только если прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система сама вместо них проставит определённые параметры.

Уже есть реклама?
Но результат не устраивает?
    • Заказов мало
    • Клики дорогие и цена заявки высокая
    • Низкие показатели CTR
    • Объявления не показываются на первых местах
    • Заявки не целевые
Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО
Узнайте как изменить ситуацию!

Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и поставить метки в Яндекс.Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самой метки.

Если у вас мало ключевых фраз и объявлений, можно вручную вставить значение к каждому из параметров меток. Они называются статическими.

Пример использования Статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Kampania_1&utm_content=Mobile&utm_term={keyword}

В случае, когда объявлений много и нужно детально отследить статистику по каждому из них, подойдут Динамические параметры. Это шаблонные скрипты, которые подставляют на свое место нужны данные автоматически. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования Динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

 

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

У вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрасно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы сможете применить для себя.

  • Для Яндекс Директа универсальная метка выглядит так: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей «utm_source». Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставляются автоматически.

  • Для Google Adwords: 

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Nazvaniye-kompanii]&utm_content={keyword}

Так же подставляете свой сайт и название рекламной кампании на Латинице. В Гугле нет столь универсального способа, отличаются параметры и сама система подстановки Меток. Этого шаблона вам хватит, что отслеживать основные показатели. Более глубоко принципы формирования меток для Google рассмотрим в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Если решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов меток. Так как любой пропущенный, либо написанный неверно знак вызовет ошибку, и данные будут передаваться некорректно. Для примера, наиболее популярные генераторы Utm:

Как добавить Utm-метку

Разметка сформирована. Теперь разберемся куда вставлять Utm в рекламных объявления Яндекса.

В Яндекс.Директ при создании объявлений скопируйте сформированный хвост и добавьте к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте метки в уже имеющиеся объявления. Рекомендую использовать Директ.Коммандер для массовых изменений — это сэкономит уйму времени. Переходим на уровень групп объявлений, выделяем нужные и массово вносим изменения.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено корректно, то Метрика синхронизируется с Директом и дополнительных усилий не требуется. Нужно перейти в Яндекс.Метрику. В разделе отчеты выбираем «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

И видим всю статистику по нашей разметке. Кликая на плюсики, в выпадающем списке спускаемся по уровням и анализируем переходы.

Для удобства можно воспользоваться фильтрами и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. таких условий фильтрации много, выбирайте нужные вам.

Несколько рекомендаций по работе с накопленной статистикой

  • Самое основное — проверьте, как отработали объявления и ключевые фразы. Например, если кликов много, но конверсий по ним нет, проверьте траты в Директе. В случае больших расходов, отключите выявленные источники.
  • Проверьте рекламные кампании, выявите наиболее результативные и расставьте приоритеты по бюджету.
  • Посмотрите, какие показатели глубины просмотра, времени на сайте и отказам по устройствам и аудиториям (полу и возрасту). Внесите понижающие корректировки.

С помощью этих инструментов: Utm-меток и Яндекс.Метрики можно получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать работу рекламы результативной. Используйте эти знания вначале, еще при создании рекламы. Чем раньше, тем данных для анализа, а соответственно для управления рекламой будет больше. 

До связи…

Вы прочитали статью, а теперь:

  1. Поставьте ей 5 звезд;
  2. Поделитесь ей в соцсетях;
  3. Подпишитесь на мой блог.
Автор блога:
Артем Афанасьев
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет
Оцените материал:

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Рекомендуемые статьи


ЗАКАЗ ЗВОНКА
В скором времени с вами свяжется специалист!

    У вас есть кампании в Директе?
    Да
    Нет
    Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
    ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
    В скором времени с вами свяжется специалист!

      У вас есть кампании в Директе?
      Да
      Нет
      Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
      Уточните ваш номер
      В скором времени с вами свяжется специалист!

        У вас есть кампании в Директе?
        Да
        Нет
        Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
        5 БЕСПЛАТНЫХ СОВЕТОВВы больше не будете сливать ваш бюджет в пустую!

          У вас есть кампании в Директе?
          Да
          Нет
          Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
          Уточните ваш номер
          В скором времени
          с вами свяжется специалист!

            У вас есть кампании в Директе?
            Да
            Нет
            Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
            Уточните ваш номер
            В скором времени
            с вами свяжется специалист!

              У вас есть кампании в Директе?
              Да
              Нет
              Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
              5 Бесплатных
              советов

                У вас есть кампании в Директе?
                Да
                Нет
                Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
                Узнайте 3 фишки,
                которые могут
                снизить стоимость
                клика втрое

                  У вас есть кампании в Директе?
                  Да
                  Нет
                  Заполнение заявки вас ни к чему не обязывает! Вы можете отказаться в любой момент!
                  Спасибка
                  СПАСИБО!
                  Ваша заявка принята
                  Спасибка
                  СПАСИБО!
                  Чек-Лист отправлен вам на почту.
                  Спасибка
                  СПАСИБО!
                  Информация выслана
                  вам на почту!
                  Будьте всегда в курсе
                  Новых фишек и полезных статей

                    СПАСИБО!
                    Вы успешно подтвердили подписку!