Второй заголовок в Яндекс.Директ

Второй заголовок в объявлениях Директа был введен Яндексом еще в 2017 году. Но до сих пор не все пользователи используют это расширение. Хотя по словам самого Яндекса люди чаще кликаю по объявлениям именно с длинным заголовком.

И если раньше в основной заголовок объявления переносилась часть текста (как правило это первое короткое предложение), и остальной текст смотрелся коротким и урезанным. То теперь его можно добавлять отдельно без ущерба объему текста. 

Так же по заявлению Яндекса, использование в объявлениях второго заголовка увеличивает показатель CTR до 10% при показах на мобильных устройствах и до 5% на компьютерах. Оно и понятно, ведь у объявлений появляются явные преимущества:

• Объявления смотрятся визуально больше и полнее;
• Есть возможность подставить во 2 заголовок наиболее важную для клиента информацию, которая сразу бросается в глаза;

Для примера ниже 2 ситуации — объявление с вторым заголовком и без него. Как считаете, какое будет пользоваться большим спросом?

С преимуществами разобрались. Теперь осталось понять как его использовать и в каких случаях он показывается.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Кроме длины второго заголовка в Яндекс.Директе увеличился и объем текста, что позволяет делать объявления красивыми с использованием полноценной пунктуации. В тексте можно включать до 15 знаков препинания без учета основных символов. 

Сама длина второго заголовка составляет  — до 30 символов и до 15 знаков препинания, но не более двух знаков на одно слово.

Длина основного заголовка тоже выросла до 35 символов.

Ну и текст подрос до 81 символа. Это значимые изменения в объеме по сравнению с тем, чтобы было раньше.

Для добавления второго заголовка в объявления в Xls файлах появился новый столбец под него. Вы можете выгрузить свою кампанию из Директа через Xls, прописать 2е заголовки и загрузить обратно. После прохождени модерации  они начнут работать.

Так же добавить можно через интерфейс Директа при редактировании объявления.

Когда показывается второй заголовок в Яндекс.Директе?

Вторые заголовки в Директе показываются только в Поисковых кампаниях, на РСЯ они пока не работают. Имейте это ввиду при составлении объявлений в Сетях. И учитывайте важную информацию в 1 заголовке.

Так же есть нюанс и в показах 2 заголовка на Поиске. И если мы составим полноценное объявление и захотим следать заголовки максимально длинными — 35 + 30 символов. Есть вариант, что второй не отобразится, так как общая длина слишком большая и не помещается в формат экрана.

Точных цифр по количеству символов, при которых можно бы было гарантированно показываться, Яндекс не дает. Поэтому придется экспериментировать. Наши эксперименты сводятся к цифре — не более 56 символов на оба заголовка, тогда в 99% случаев все будет отображаться.

В любом случае старайтесь делать объявления так, чтобы в случае «не показа» второго заголовка, они оставались полноценными.

Желаем вам удачи! ДиректВсем.