Как настроить ретаргетинг в Директе

Здравствуйте, дорогие читатели!

При ориентировании рекламной кампании на РСЯ важно знать, как настроить ретаргетинг в Директе, на что он влияет и что от него зависит.

Ретаргетинг позволяет выводить ваши объявления для пользователей с определенными характеристиками поведения, т.е. для тех, кто совершает на сайте некие заданные действия. В зависимости от этого им будут показываться те или иные объявления. Работает это все исключительно на тематических площадках РСЯ. Благодаря этой функции открывается масса возможностей завлечь и сохранить клиента:

• определенные объявления можно показывать тем клиентам, кто ранее был на вашем сайте, но ничего не заказал;
• для впервые посетивших сайт можно показывать информацию со скидками и акциями;
• постоянных клиентов можно подталкивать оставить отзыв о товаре или услуги;
• а тем, кто совершил заказ, можно рекомендовать сопутствующие товары.

Директологи, не знающие как пользоваться Ретаргетингом или пренебрегающие его настройкой, понижают эффективность своей кампании. А ведь согласно статистике клиенты, возвращающиеся повторно на ваш сайт, способны увеличить конверсию на треть. Давайте разберемся, как не упустить дополнительных возможностей.

Как настроить Ретаргетинг в Яндекс Директе

Отвечая на вопрос как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе, для начала необходимо поставить счетчик Яндекс Метрики и открыть его настройки. Здесь указываются цели или сегменты. (1)

• Цели определяют некие действия клиента (перешел в каталог, приступил к оформлению, зарегистрировался и т.д.).
• Сегменты делят клиентов по неким критериям (откуда он, сколько ему лет, операционная система его устройства и т.д.).

                                                                          Изображение №1

Указываемые вами параметры автоматически группируются. И далее эти группы необходимо прикрепить к конкретным объявлениям или кампаниям. Сделать это можно в веб-интерфейсе Директа.  Для этого нужно зайти в раздел редактирования объявлений и выбрать «Условие Ретаргетинга» (2) и просто выберите созданные ранее цели или сегменты (3), указав для каждого нужный параметр:

• Выполнено хотя бы одно.
• Выполнены все.
• Не выполнено ни одного.

Здесь же можно указать период действия условия – от 1 дня до 1 месяца. В этом случае объявления будут выводиться для тех клиентов, кто выполнят цели в указанный промежуток времени.

Настройка Ретаргетинга в Директе реализована довольно удобно. Достаточно только один раз создать группу с целями и сегментами и добавлять ее к неограниченному числу объявлений. Также есть возможность импортировать эти данные из счетчиков, зарегистрированных под другими аккаунтами, сделав доступ от аккаунта с счетчиком к  нужному аккаунту.

Не забывайте о том, что при увеличении количества условий уменьшается охват аудитории. Но во многих случаях это необходимо, так как грамотные оптимизация и настройка Ретаргетинга в Яндекс Директе повысят отдачу рекламной кампании.

Делитесь информацией с друзьями!

Команда direktvsem

До связи…